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工業企業營銷兩個方面控制營銷幫助企業法發展

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工業企業營銷從兩個方面控制營銷幫助企業法發展

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1.環境變化的需要

四虎澳门影视在线观看控制總是針對動態過程而言的。從營銷管理者制定目標到目標的實現通常需要一段時間,在這段時間里,企業內外部的情況可能會發生變化,尤其是面對復雜而動蕩的市場環境,每個企業都面臨著嚴峻的挑戰,各種變化都可能會影響到企業已定的目標,甚至有可能需要重新修改或變動以符合新情況。高效的營銷控制系統能幫助營銷管理者根據環境變化情況,及時對自己的目標和計劃做出必要的修正。一般來說,目標的時間跨度越大,控制也越重要。控制系統的作用在于:幫助管理者看到形勢的變化,并在必要時對原來的計劃做出相應的修正。

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2.需要及時糾正執行過程中的偏差

四虎澳门影视在线观看在計劃執行過程中,難免會出現一些小偏差,而且隨著時間的推移,小錯誤如果沒有得到及時的糾正,就可能逐漸積累成嚴重的問題。營銷控制不僅是對企業營銷過程的結果進行控制,還必須對企業營銷過程本身進行控制,而對過程本身的控制更是對結果控制的重要保證。因此,營銷管理者必須依靠控制系統及時發現并糾正小的偏差,以免給企業造成不可挽回的損失。

控制與計劃既有不同之處,又有密切的聯系。一般來說,營銷管理程序中的第一步是制定計劃,然后是組織實施和控制。而從另一個角度看,控制與計劃又是緊密聯系的。控制不僅要按原計劃的目標對執行情況進行監控、糾正偏差,在必要時,還可對原計劃目標進行檢查,判斷其是否合理,也就是說,在控制過程中也要考慮及時修正戰略計劃,從而產生新的計劃。



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