化工工業品營銷全案策劃

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衡陽化研 —— 化工工業品營銷案例
化工工業品產業一直是以研發為主體的工業的產品,接觸衡陽化研我們得知他們的產品就如同居多行業中的必備品,就如同我們生活中所需的“油、鹽”那么重要。經過前期的接觸和了解。基礎營銷工具是傳統工業品企業發展進程中最急需的。通過制造一部分物料在非常滿意的情況下,決定把企業的整體策劃全案委托與我們進行全新的改造,這也是我們一直來所對客戶所倡導的。產品做的好只是一個方面,怎樣放大產品的價值,讓用戶怎能清晰的辨認和嘗試使用這么優質的產品,是我們策劃最基礎的價值所在。

化工工業品營銷案例


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衡陽化研 —— 化工工業品營銷案例

四虎澳门影视在线观看在策劃首先的開始,當務之急是要解決品牌的基礎認知問題,研究所只是產品的研發機構,雖然在國家工業進程發展時期進行了改制,其性質還是以研發為主。在市場營銷和傳播的時候難免與專業生產品牌還是有一定差距,名稱必須得改,但又不能失去以研發為品牌優勢,衡陽化研就這樣應運而生。品牌的名稱解決的同時,品牌的定位就解決,從中一眼就能了解品牌的優勢。怎樣把優勢價值放大,在形象中的體現又要怎樣表達?我們又對定位中的核心點進行了深挖,品牌的視覺錘以衡陽的發音第一字母“H”為主體元素,同時解決實驗中的試管,已經化學中常用代表符號六邊形作為形象主體的結合,把品牌的靈魂和企業的優勢很好的完美表達。記得當時這個方案客戶和我們是一眼就能感受到力量,識別度好,簡潔準確。作為品牌策劃設計機構,以原生創意和智慧為生,永遠把客戶的品牌的價值和增長作為我們發展的基礎。


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     品牌營銷永遠是不是一套形象的改造能夠解決的,很多工業品企業臨時抱佛腳,在沒有業績增長和業務線索的時候,往往就急于求成來打造產品的工具。這種現象我們每一次在客戶的提案中和前期的溝通中,都會與之好好說明。企業和品牌的發展不是一朝一夕,怎樣做到未雨綢繆是每個企業首要想到的事情。對于衡陽化研的VI形象改造完畢后,我們就進入了產品營銷價值塑造階段。在當下消費者都是通過產品而認識到品牌的時期,產品的優劣和價值體現都是會讓消費者的認知得到一個清晰的答案。

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四虎澳门影视在线观看    產品的形象確定的色調和風格我們與VI做了統一的步調,色彩采用化工藍,結合研發新生概念的新綠色進行輔助,一起出現在化研工業產品手冊中。整體格調就有了高層次的識別,再結合VI識別系統中我們對化學研發過程中的試管、研發科研人員和化工代表圖形等基礎元素為輔助元素,產品也在這樣氛圍烘托的展示中也鮮活展現。同時我們還有項更重要的把產品說明進行了改造,傳統產品說明書以黑白調為主,我們改造成品牌專用色為主色,但基于成本的考慮,我們還是對整體面不再加入大量多色圖片。在策劃過程中,我們也和客戶的心里經常有碰撞,就是要為所有的實施站在客戶立場考慮。


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