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工業企業為什么要系統品牌策劃?

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工業企業為什么要系統性開展品牌策劃工作

工業品牌策劃工作

    隨著競爭的加劇和品牌意識的增強,工業品客戶對品牌策劃的需求日益迫切,但是卻很難找到較系統的、適合工業品品牌策劃的理論和方法,特別是實戰性的品牌策劃操作就更少了。這里有一套很實用的方法。


四虎澳门影视在线观看    (一)打造強大的公司品牌

四虎澳门影视在线观看    要明確工業品品牌策劃的焦點在于打造強大的公司品牌。這一點與消費品品牌策劃有很大不同。消費品品牌策劃關注為某一個產品品牌或某一個品類品牌做策劃,對公司品牌的關注很少,而工業品由于其特殊性、復雜性及購買風險高等特性,使得客戶對產品或服務的信任往往是建立在對公司和組織的信任基礎上的。如果沒有一個強大的公司品牌作為支撐,要想取得持續的業績增長是很困難的。明確了這一點,工業品品牌策劃工作就有了一個中心和目標。


四虎澳门影视在线观看    (二)建立公司的品牌愿景

    工業品品牌策劃工作的起點在于建立公司的品牌愿景。任何工業品企業,無論是擁有自主品牌,還是代工制造,都應該有公司品牌的愿景,作為公司品牌長期奮斗的目標。品牌愿景要能夠體現企業存在的社會意義,確定品牌發展的目標,能夠對全體員工起到激勵作用,通過努力可以達成,能夠指引品牌建設的方向。

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    制訂公司品牌愿景是一項艱巨的工作,需要深刻地認識企業存在的意義、終極使命及最終的客戶價值,深入挖掘核心競爭力。在此基礎上制訂的品牌愿景,既能引領企業前進方向,又不是可望而不可即的空想。用文字來描述品牌愿景是一項創造性的工作,要將品牌愿景的普通陳述進行有想象力的提煉,形成打動人心的文字。

    可通過調研問卷、深入訪談、行業研究和頭腦風暴等方式,挖掘出潛伏在企業內心深處的渴望,形成正式的品牌愿景的官方陳述。



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