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工廠廠區環境在營銷中作用,怎么控制的要點

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工廠廠區環境在營銷中作用,怎么控制的要點?


第一,圍繞企業視覺識別系統(VIS)的策劃與傳播。

工業品企業視覺識別系統要在工廠廠區得到廣泛應用,無論是工廠大門、廠房、辦公樓、車間和交通工具,還是各種辦公和事物用品,都有發揮的空間。需要注意的是,近幾年VIS中的環境識別顯得十分重要,甚至從VIS中單獨分離出來,自成一套系統。

環境識別主要以品牌化的環境導示功能作為核心,連接工廠各個空間和區域。企業視覺識別系統在工廠廠區的視覺化營銷中扮演著基礎性的角色。


第二,企業理念和文化的視覺化傳達。

企業理念和文化一般是抽象的、概念化的,受眾對標語式文字很難留下深刻印象。通過視覺化方式傳達精彩的創意,同目標受眾產生情感共鳴;要通過不斷曝光和重復來加強記憶,達到潛移默化的效果,進而讓受眾產生自覺的行動力。企業理念和文化可以出現在廠區的不同區域和環境,如廠區內廣告牌、辦公樓大堂、門廳、走道、辦公室、車間等,應用范圍廣泛。


第三,與職能部門的定位、規范、標準等相關的視覺化傳達。

主要涉及營運、生產、研發、銷售、質檢、營銷等各個方面,重點傳遞部門的重要性、工作方法、工作態度、服務精神等。比如,一家德國機械企業位于上海的新工廠職能部門的視覺化傳達中,涉及質檢部門的傳達標語有“只有不完美的產品,沒有挑剔的客戶”“有品質才有市場,有改善才有進步”;涉及生產部門的傳達標語有“始終如一,以完美的品質創造價值”等,都是為了統一思想,傳遞為客戶提供最優質的產品和服務的理念。


第四,做好一線操作車間的視覺化傳達。

車間是工業品企業最基本的生產單元,它的管理水平和安全意識,決定了工廠的整體水平。一線工人文化程度不高,抽象的文字和概念很難引起他們的興趣,而視覺化的創作則是讓他們理解規范和樹立安全意識的最好表現形式,特別是采用喜聞樂見的漫畫形式,深受他們的歡迎。這種方式既能適當緩解工作的單調,又能促進工作效率。車間的視覺化傳達要與5S管理結合起來,將物品堆放區間、通道、物品所處工序等都用統一的符號和顏色做出標志,做到一目了然。


第五,做好重點區域的視覺化傳達。

企業展廳、辦公樓大堂、走道、會議室、培訓中心等區域,人流量大,矚目度高,要特別策劃和布置。專業品牌策劃公司要在與企業VIS規范保持一致的前提下,創作出有特色、能提升品牌形象的作品。大多數工業品企業對硬件很在乎,把辦公樓建造得很氣派,買很高檔的家具和地毯,在門面方面舍得花大錢,可是,不愿意對軟性的品牌設計和品牌文化提升進行投入。試想客戶在這樣的環境氛圍下,感受不到企業精神與文化內涵,自然影響長期合作的信心。工廠廠區是品牌塑造和傳播的一塊很好的陣地,在這樣一個層次眾多、空間區域復雜、受眾背景和關注點各異的大環境下,做好品牌的視覺化營銷,確實非常重要。



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